官媒点赞蜜蜂惊喜社“茶”专场：传播非遗文化、赋能实业发展

日前，《中国财经报》以《直播“小屏幕” 撬动“大产业”》为题发表头版报道，讨论直播电商产业的价值。该报道从直播电商产业发展对就业新岗位的带动，对城乡连接、市场沟通新纽带的搭建，对内容传播、文化传递新平台的建设等三方面进行了价值剖析。

文章提到：谦寻控股旗下直播团队蜜蜂惊喜社“茶”专场直播间，在非遗文化的传播及赋能实业发展等诸多方面做出了有益尝试；谦寻控股董事长董海锋指出，当前直播电商行业已经进入下半场，数字化将成为行业高质量发展的第一驱动力，将呈现出新的趋势与面貌，即“新逻辑”、“新关系”和“新动能”。他强调，“未来，谦寻将通过数字化能力，多维度服务消费者，助推国货品牌崛起、乡村振兴和共同富裕。”

以下文章来源于中国财经报，作者：严斯宇

权威数据显示，2022年，电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。

近年来，随着我国数字经济的飞跃式发展，直播电商蓬勃兴起，成为一大看点。

直播电商正深刻改变零售业态，构建产业体系新格局，释放出越来越大的消费潜力。

产业发展带动新岗位

张婷婷刚从学校毕业不久。在直播间，她两眼紧盯着屏幕上不断翻新的数据，在主播倒数三秒后，她迅速点击鼠标，将商品链接发送到用户观看的直播界面上。她说：“虽然消费者看见的只是镜头前的主播，但实际上让直播间流畅地运作需要整个团队的配合。”如今，越来越多像张婷婷一样的年轻人，开始从事直播电商行业，成为数字经济发展过程中不可缺少的新兴力量。

直播带动了一系列新职业的出现，创设了大量的新增就业岗位。“目前整个园区带动了近千人的就业。如果算上各个直播带货团队建在园区外的仓储部门，这个数字还要增加很多。”山东省临沂市临谷电商科技创新孵化园负责人李军华告诉记者。据了解，园区中各类直播创造的新岗位达20余种，如直播间内的“控场”、辅助主播的“助播”、对接厂家与带货团队的“主播商务”、负责筛选商品的“选品”、负责给网店产品拍图片并制作购物链接的“中控”，等等。

目前，临谷电商科技创新孵化园内入驻电商136家，带货直播的总粉丝量达1亿多，快递发单量日均达30万件。在整个临沂市，仅在快手平台的商家号注册量就达15.7万人次，专职主播人数超过2万人，为主播提供配套服务的岗位数量更是可观。

临沂直播电商的火爆只是行业的一个缩影。业内人士认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

艾媒咨询数据显示，2021年，中国直播电商行业的总规模达到1.2万亿元，预计到2025年规模达到2.14万亿元。第十六届北京商业高峰论坛期间发布的《2022直播电商白皮书》指出，截至2022年6月，我国电商直播用户规模为4.69亿，较2020年3月增长2.04亿，占网民整体的44.6%。估计2022年全网直播电商的GMV（商品交易总额）为3.5万亿元左右，占全部电商零售额23%左右。

直播电商新业态井喷式增长，也激发了相关岗位人才需求，形成了巨大人才缺口。人社部近期发布的《新职业在线学习平台发展报告》显示，新职业“互联网营销师”网络直播的人才需求缺口约为1000万人，到2025年可达4000万人。

连接城乡、沟通市场新纽带

2023年1月3日，网名为“疆域阿力木”的刘元杰在短视频平台发布了新的视频。以往，他喜欢衣着深色短袖和短裤，站在户外拍视频。不同的是，他这次穿着正装、打着领带——刘元杰已当选为尉犁县政协委员。

2022年7月，因一条“回应直播背景太假”的短视频火爆网络后，作为尉犁县蜂业协会会长的刘元杰，便开始借助直播带货等方式向网友推广当地农产品，并取得了显著效果。

直播间，成了连接农产品与市场、乡村与城市的重要纽带。

尉犁县政协提供的材料显示，刘元杰在2022年聚集全县26家蜂农组建行业协会抱团发展，先后为全县蜂农通过直播带货的方式销售蜂蜜，仅2个月共销售蜂蜜50吨、黑枸杞30吨。同时，帮助当地农业公司销售黑枸杞、馕、香梨膏等产品，2个月的销售额已达800多万元。

像刘元杰一样，通过直播带货打开乡村经济的“新农人”不在少数，越来越多的农户、商家通过短视频、直播来宣传和推介优质农产品，把手机变成促进乡村发展的“新农具”，把数据变成助力乡村增收的“新农资”，为乡村振兴注入更多的内生力。

数字乡村，是乡村振兴的战略方向，也是建设数字中国的重要内容。2022年5月，中办、国办印发的《乡村建设行动实施方案》指出，要推进数字技术与农村生产生活深度融合，持续开展数字乡村试点。

记者发现，近年来已有不少农村通过“短视频+直播”模式深入打造数字乡村，向互联网宣传乡村风景，同步整合本地特色农货、文化旅游、餐饮等资源，打造具有地方特色的乡村文旅品牌，积极发展乡村旅游，让绿水青山变成金山银山。

中国国际电子商务中心发布的《中国农村电子商务发展报告（2021—2022）》显示，农村电商市场已进入平稳增长期。商务大数据监测显示，2021年，全国农村网络零售额为2.05万亿元，占全国网络零售额的15.66%，同比增长11.3%。2022年上半年，全国农村网络零售额达9759.3亿元，同比增长2.5%。其中，农村实物商品网络零售额8904.4亿元，同比增长3.6%。

内容传播、文化传递新平台

没有喧哗的背景音乐，也没有夸张的表演和设计，只是慢条斯理地讲述茶文化，越来越多注重内容与质量的直播间引得不少网友夸赞为“一股清流”——在蜜蜂惊喜社“茶”专场的直播间，年轻的主播端起茶盏，与茶文化专家聊起了茶的故事。

直播间，成为了传播非遗文化、赋能实业的重要平台。

“这是电商直播行业里首个推出茶文化IP专场的直播间。”蜜蜂惊喜社相关负责人咪咔表示，我国申报的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后，直播间也应该有一份责任来传播非遗文化。“直播间邀请了茶文化科普专家，就是希望通过直播间，让真正热爱饮茶的用户买到地道的茶产品，让更多年轻人了解中国茶文化的魅力。”

截至目前，该团队已开展4场直播，上架茶叶及茶周边商品共57款，累计在线观看人数超4000万。其中，第三场“黑茶白茶小专场”销售额破1000万元，较首场销售额增长84%。

“未来，我们还在规划深入到一些欠发展的茶产地，帮助当地的茶农改善产品、拓展渠道，通过‘授人以渔’的方式来帮助以茶叶种植为主要收入来源的茶农。我们希望直播间不仅仅局限在追逐销售量的数据层面，更能为社会的发展贡献自己的价值。”咪咔说。

上述直播团队所在的谦寻控股董事长董海锋表示，直播电商具有“人人可播、人人皆播”的特点，无论是企业家、明星艺人、大学生，还是老乡，都可以拿起手机做直播，在直播电商面前，大家的机会是均等的。利用好直播电商的属性，使之成为中国式现代化建设的重要抓手，能更好服务乡村振兴、共同富裕和实体经济。

“未来，谦寻将通过数字化能力，多维度服务消费者，助推国货品牌崛起、乡村振兴和共同富裕。”董海锋表示，当前直播电商行业已经进入下半场，数字化将成为行业高质量发展的第一驱动力，将呈现出新的趋势与面貌。一是“新逻辑”，从头部主播时代向“矩阵化直播间”时代转变；二是“新关系”，从直播间单纯带货向全面赋能服务转变，接下来直播间将深入产业链、共建品牌力，为消费者挖掘更多的服务价值；三是“新动能”，从货品驱动到品质与创新“双轮驱动”，以优质的商品留住忠实用户，以创新的形式筑牢商家与消费者间的关系。